文 | 你好天府 小池
经过红星路三段时，奢侈可以看到成都IFS临街的品牌店铺焕然如新，从2021年开始，为何多家品牌进行了迁址或门店重装。钟爱
一街之隔的成都成都远洋太古里，同样将部分原有的奢侈门店升级后重新示人，并增添了一些新面孔。品牌
这对位于成都春熙路-大慈寺核心商圈的“黄金CP”在2021年以195亿元的销售额，强势占领了成都主要商业项目业绩的钟爱前两名，足以见得这两个高端购物中心对成都消费市场有着超前的成都影响力，而这背后是奢侈众多奢侈品牌的数据支撑。
此前有媒体报道，品牌约三分之一入驻成都IFS和成都远洋太古里的为何品牌门店销售业绩位列其品牌西南地区销冠或全国三甲。成都已于2018年底超越广州和深圳，钟爱成为“奢侈品购买力第三强”的成都中国城市。
壹
2022年一季度，国内第三家LV之家亮相太古里，Celine 在太古里的精品店开业，Gucci精品店新店入驻IFS，Balenciaga和Moynat新店进驻远洋太古里。进入4月后，Dior在太古里的时装精品店也正式围挡。
据了解，成都IFS和成都远洋太古里并非近半年才开启项目提档升级，而是在2020年疫情后便开启了调改。此前有媒体统计，目前两家购物中心重叠品牌共47家，其中包括13家奢侈品牌，分别为：LVMH集团旗下品牌7家、KERING集团旗下品牌3家，以及3家独立奢侈品集团。
而这只是众多奢侈品牌在春熙路-大慈寺核心商圈的表现，放眼全成都，金融城-交子商圈势头同样迅猛。其中，成都银泰中心in99迎来了Alexander McQueen精品店、La Mer精品店等，并且有着不俗的表现，Alexander Mcqueen2021年开业首日业绩全国第一。
预计今年10月开业的成都SKP，目前已有Louis Vuitton、Gucci、Prada等头部奢侈品牌进场围挡，而成都SKP将一次性引入1000余个品牌。
目前，春熙路-大慈寺商圈仍为吸引奢侈品布局双店的主力区域。数据显示，2021年春熙路-大慈寺商圈重要节庆期间日均客流量超80万人次，在仲量联行发布的国际消费中心城市中心城区商业发展指数中位列全国第三，超高人气具有绝对优势，能够拉动消费。
正在迅速崛起的金融城-交子公园商圈是成都正在积极打造的第二个城市主中心，尽管目前奢侈品牌门店数量不及春熙路-大慈寺商圈，但随着下半年成都SKP、招商大魔方两座商业入市，在奢侈品牌数量上或许会赶超前者。
除了主城两大商圈，成都天府国际机场奢侈品门店数量也非常可观，仅次于国内四大一线城市的5座机场与海口美兰机场。
奢侈品牌加码布局展现出对成都消费市场愈发浓厚的兴趣，除了源于它日趋提升的城市影响力和吸引力，更源于它强大的消费力。尽管近些年奢侈品牌在持续挖掘内地一线、新一线城市顶级商圈市场潜力，但众多奢侈品牌选择在直线距离不足100m的商业体中进行双店布局，在国内其实十分罕见。
贰
高端购物中心进入下沉市场，成都是最早激起讨论的城市，尽管它不是第一个获得关注的非一线城市，但却呈现出了持久的活力。
奢侈品进军成都办艺术展只是近十年的事情。但是从数据上看，成都在时尚表现上可谓遥遥领先，一些奢侈品牌尝试与在地文化相融合，也会将全球巡展中“中国内地”唯一站设置在成都。
2019年4月，Hermès每年仅在全球2-3座城市设展的“探索爱马仕petit h系列 逆向创作法”落地成都远洋太古里，为全球巡展中国内地唯一站。
2021年11月，高端腕表品牌Jaeger-LeCoultre（积家）在位于太古里的广东会馆举办“THE SOUND MAKER”声音之艺主题展览全球首站，同样是中国唯一站。
今年初登录太古里的国内第三个LV之家，将大胆创新的设计带到了线下门店，凭借一个“虎里虎气”的装置，成功吸引到大家前去“打卡”。这也是Louis Vuitton最高规格的门店，店内囊括了 LV 的全线产品，包括女士和男士成衣、皮具、旅行用品、配饰、鞋履、腕表、高级珠宝、香氛和生活艺术系列。
2021年成都首展首秀共计89场，类型多为新品首发，国际品牌占比达72%。其中，首秀品牌多为国际奢侈品品牌，非品牌类首秀以文化展览为主。
中商数据和成都零售商协会联合发布的报告显示，成都在2021年引入首店数量达到801家，较2020年同比增幅超100%，稳坐“首店第三城”，首店数量在中西部城市位居第一。
为什么众多首店、首展、首秀会越发青睐成都？则源于成都强大的奢侈品消费力。
成都远洋太古里的古驰门店为品牌在2021年全球销售额最高的正价门店，除了本地消费力，游客的增加提振也是成都奢侈品消费力强劲的原因之一。
叁
进入2022年，奢侈品消费依旧如火如荼吗？
先看过去三年奢侈品牌在国内的表现。据贝恩咨询报告显示，2019年中国境内奢侈品消费为2340亿元，2020年则达到了3463亿元，上涨47.9%，2021年更是达到了4710亿元，较2020年继续上涨36%。
另据奥纬咨询Oliver Wyman与30位多消费领域的企业高管进行调研后发现，受疫情反复影响，多个奢侈品牌高管下调了对中国业务的预期，平均降幅达25%，并认为报复性消费不会再出现，对2022年中国高端消费品和奢侈品牌的增长预期也下调15个百分点至3%，远低于此前的18%，另有45%的人认为会出现负增长。
而上述预判也的确开始显现。
5月6日，太古地产公布第一季度集团营运数据，截至3月31日的第一季度内，太古在中国内地和香港的零售物业均出现较为明显的下滑。其中，广州太古汇营业额同比录得7.8%的跌幅，这是广州太古汇开业十年来首次出现下滑。而在成都，奢侈品商场地标成都远洋太古里的零售销售额也下跌了3.3%。
地处西南的成都从人均收入水平来看并没有显著的优势，与一线城市及沿海发达城市存在一定差距，不过成都消费者的消费意识却很强，从国际一线品牌到小众新锐的设计师品牌，都在成都消费者选择的范畴内。
但在市场竞争越发激烈的今天，已有出现不少品牌因“水土不服”销售额大跌，甚至被迫退场。
短暂的封锁或许会激发消费者更强烈的线下购买欲望，但随着消费者的消费态度发生转变，成都这座“奢侈品第三城”会继续迸发出源源不断的活力，还是“道阻且长”，唯拭目以待。
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