文 | 凤凰网青岛微信公号 施敏

“买家电，时隔到三联”，年联提起三联家电，家电很多市民并不陌生。青岛

近日，时隔位于李沧区向阳路96号的年联原国美电器李沧广场店焕然一新，门店外挂上了“三联家电”字样的家电门头，店门口的青岛彩旗上印着“三联家电李沧百通店即将盛大开业”的字样。

这意味着三联家电已落子李村商圈，时隔在退出青岛市场10余年后，年联三联家电重新回归。家电

一直以来，青岛青岛市场都是时隔国内各大家电卖场巨头争抢的“香饽饽”，纷纷重金布局。年联青岛的家电杭州路、台东、辽宁路、香港中路、李村等商业街区更是一度成为“兵家必争之地”。

2001年，国美电器率先进入青岛市场，成为最早前来掘金的家电卖场品牌之一。

2004年，三联家电、苏宁电器相继宣布进入青岛市场。

一年后，大中电器、五星电器等品牌也纷纷在2005年加码布局青岛。

资本市场往往风起云涌，变幻莫测。随着各大品牌竞相进入青岛，青岛市场家电品牌迎来加速洗牌。

2005年，五星电器一举收购青岛本土品牌雅泰电器旗下的五家门店。

两年后，国美电器并购大中电器。

2009年，三联家电悄然离场，其在青岛的门店被国美电器收入囊中。

2015年，五星电器彻底退出青岛市场。此后，国美电器、苏宁易购成为青岛家电品牌历经多轮洗牌之后的王者。

三联家电创立于1985年，凭借家电专营和专业的服务迅速崛起，其单店最高年销售额曾超过14亿元，被称为“中华第一店”。三联家电曾是国内家电零售行业的一面旗帜，是中国最早实现连锁经营的企业之一。

退出青岛市场后，三联家电开始了长时间的蛰伏，深耕潍坊、东营、临沂等多个城市的家电市场，并逐渐拥有了大批线下门店。

在潍坊市场，据三联家电方面相关信息显示，其品牌已成为当地规模最大的家电专营公司。截至2022年年末，三联家电连锁店在全省已发展到80多家直营店，近200家加盟店的规模，成为山东省家电流通业的龙头企业，并跻身全国家电流通业四强。

今年年初，三联家电与五星电器创始人汪健国的五星控股达成战略合作，将五星系旗下上市公司汇通达网络作为投资者引入。此次合作使三联家电在资金上获得了巨大支持。

今年3月份举行的“扬帆再起航”三联家电连锁店峰会上，全省各地有80多家连锁店代表参加。据统计，当时三联家电体系的年销售额已达46亿元，在全国区域家电零售行业稳居三甲。

2023年7月8日，三联家电济南首店正式开业。这是三联家电退出济南市场15年之后再次回归。

值得一提的是，三联家电济南洪家楼店开业两天销售破千万，创造了近年来国内家电实体店单店销售纪录。

彼时，三联集团董事长助理、三联家电董事长车向前表示，三联家电的目标是两年内在济南新开4至6家店，包括1家上万平方米的旗舰店；到2025年，山东所有县级及以上市场都将开设至少一家三联家电。

同时，他也透露在青岛的开店事宜已经选定，即将在青岛开设一处7000平方米的门店。

不难看出，此次三联家电在青岛开设的李沧区向阳路96号首店正是三联家电加速推进全省布局中的重要一环。 

而三联家电青岛首店的开设，也意味着三联家电重点布局的青岛、淄博、鲁西南等区域的连锁体系正在进一步发展、壮大。

在电商的冲击下，三联家电为何“逆势”开店？

据了解，目前家电消费已进入消费分级阶段。用户的高端需求在强化，高端化、品质化、场景化需求正在增加；在追求性价比的同时，也更加注重产品体验，转向“质价比”需求主导。家电消费的分级、升级趋势变化，将重塑渠道结构。此外，今年以来，国家陆续出台了多项提振消费政策，家电家居行业再迎政策利好。

统计数据显示，目前家电的线上客单价基本在2500元以内，超过5000元的不到10%。这意味着，线下仍然是高端家电销售的绝对主渠道。

此前，三联家电曾表示：新开设的实体店不再是原来店面的简单复制，将增加门店的体验感、参与感和场景化等，服务也由原来的热情、微笑等基础性服务升级到更强调技术化、专业化和高效，同时积极拓展线上市场，线上线下融合。

三联家电作为青岛家电市场新的入局者，或将让一度沉寂的家电卖场风云再起。