文|崔京智

“文化济宁”正在成为济宁新的迎新游名标志。

近日，年开宁文济宁市文旅局发布相关统计，门红春节假日期间全市纳入统计的旅剑22家景区共接待人次70.74万，同比增长55.32%；实现营业收入1800.94万元，指世同比增长75.16%，界文旅游市场喜迎“开门红”。化旅

从某种意义上来说，迎新游名这正是年开宁文济宁文旅市场迎来变革的初始。春节期间，门红济宁市文旅市场焕然一新，旅剑展现出前所未有的指世澎湃气象，济宁市文化和旅游局通过创新极具体验性的界文文化娱乐活动，增加文旅领域普惠力度，化旅兼顾文旅领域安全生产，迎新游名为济宁市文旅市场注入了生机活力，也为全年的发展方向定下了基调。

继往开来，项目整合添新翼

1月18日上午，2022年全省文化和旅游工作会议在济南召开。济宁市文化和旅游局党组书记、局长张弢作了题为《坚持“六力并举” 加快建设世界文化旅游名城》的大会典型发言，会议对济宁市过去一年文化旅游工作给予充分肯定。

2021年，济宁市以打造中华优秀传统文化“两创”先行示范区为先导，以加快建设世界文化旅游名城为目标，先后承办了全国文物职业技能竞赛等3次国家级活动会议，被国家、省、市通报表扬14次，荣获市级以上先进荣誉90余项，值得一提说是，济宁市还获得2022山东省旅游发展大会承办权，在国际国内的知名度大大提升。

而2022年对于济宁文旅来说，是机遇叠加的关键一年。

一方面，重大项目将成为济宁文旅市场腾飞的载体。据悉，过去一年，济宁市有6个文旅项目入选山东省重大项目，累计有13个项目入选全省文化旅游重点项目。

如今华侨城十里画廊、方特复兴之路文化科技等13个总投资220亿元的文化旅游项目正在加快建设，“运河记忆”文化街区夜游项目于去年“十一”正式运营，尼山圣境、牛楼小镇分别入选首批国家级、省级夜间文化和旅游消费集聚区。

另一方面，文化旅游资源的整合也在为济宁建设世界文化旅游名城增添动力。

截至目前，济宁市国家级省级全域旅游示范区达4个、全国乡村旅游重点村5个、4A级以上景区21家、省级精品文旅小镇3个、景区化村庄48个。而“国学经典研学游、儒乡民俗生态游”等四大主题线路和“拜圣习儒、运河访古”等六大体验活动正以崭新的风貌迎接八方来客。

形势更迭，发展模式再创新

在新的形势下，济宁在做出方方面面的改变。

过去一年，济宁市先后安排近500万元专项创作经费，其中创排的《岁月》获中国杂技最高奖“金菊奖”、填补我省23年的空白。截至去年底，济宁市共获得国家艺术基金支持项目26个，争取国家艺术基金支持1211万元，居全国地级市首位。精心策划创排的《金声玉振》《微山湖》《礼门义路》《忠义梁山泊》等一批旅游演艺节目先后登上舞台，已成为济宁市文化旅游的新爆款。

这是济宁坚持大创作联动的结果，其所体现的正是济宁文旅发展理念的创新。

以宣传牵动为例，在疫情常态化的新形势下，济宁改变过去惯性思维，强化了线上宣传营销手段，拓展了网络营销渠道，先后承办了“美丽中华”线上系列推广活动，与韩国寿城区、日本足利市、石川县等多地开展线上友城交流推广活动，在中央电视台持续播出“文化济宁”城市形象片，有力提升了济宁市在国际国内的知名度、美誉度和影响力。

除此之外，2022壬寅年“文化济宁—孔府过大年”云端相约活动在微信、抖音、Facebook、Instagram等国内外主要社交媒体平台同步上线，以中文简体、中文繁体、英语、日语、韩语五种文字呈现，海内外访客扫描二维码即可近距离线上体验来自“孔孟之乡文化济宁”的独特文化民俗和旅游魅力。

理念的更新拓宽了济宁文旅市场的发展路径，也极大地释放了文旅市场的潜力，为打造世界文化旅游名城提供助力。

惠普群众，打造文旅“新常态”

文旅产业发展的重点始终是人民群众，不断满足人民群众日益增长的精神文明需求，才是文旅产业发展的终极目标。

过去一年，济宁市精心举办群众性文化活动21688场，开展千场大戏进农村23171场，覆盖率100%，村均演出场次5.7场。同时新增2个国家级、24个省级非遗项目，百姓儒学文化志愿服务入选国家文化和旅游部最佳志愿服务项目。市图书馆、文化馆、博物馆、美术馆和杂技城“四馆一城”作用深入发挥，成为全市文化惠民新高地、城市地标新形象。

春节期间，济宁各县市区还推出文化进万家、春节联欢、非遗展出等惠民文化项目共计236项。所有公共文化场馆在假日期间免费开放，推出各类文化惠民项目42项。市直公共文化场馆发挥“文化惠民新高地城市地标新形象”作用。

除此之外，壬寅春节恰逢冬奥会，与现代文化的创新式融合成为济宁文旅的新主题。市孔孟书画院“一起向未来——贺新春·庆冬奥主题创作作品展”、市博物馆“冰墩墩、雪容融、庆冬奥、游济博”社教活动、曲阜三孔景区“冬奥在北京，过年到三孔”民俗活动等庆冬奥体验活动纷至沓来，让游客在济宁见证历史、共襄盛会。同时，邹城绿鑫春滑雪场、曲阜石门山蜗牛谷滑雪场、太白湖滑雪场也纷纷开放，让游客体会冬奥会滑雪的速度与激情。   

这是济宁文旅大潮之下的缩影，统筹兼顾增加文旅领域普惠力度，正在成为济宁文旅的“新常态”。

2022年的济宁文旅开门红并非偶然，不断丰富的公共文化供给正在改变着济宁文旅市场的格局，也在改变着这座千年古城，而相应配套政策的落实，也让文旅拥有了更强劲的发展势能。背倚自身丰富的文旅资源，加之创新性的发展模式，济宁打造世界文化旅游名城，值得期待。