文|经济导报 戚晨

中秋国庆小长假期间，续费山东14家5A级旅游景区共计接待游客702.7万人次，小长消费新活日均接待游客87.84万人次，假旅激较2019年日均接待增长31.5%。游热用

“热潮”后如何“续热”?潮后经济导报记者多日来调查获悉，“金九银十”旅游旺季，发新山东文旅积极延续中秋国庆旅游热度，文旅抢抓市场持续复苏的续费发展机遇，吸引更多“头回客”和“回头客”，小长消费新活用新供给、假旅激新业态、游热用新场景激发文旅消费新活力。潮后

新供给受追捧

历时6载细致打磨，发新济南市章丘区明水古城成为今年中秋国庆小长假中的文旅“黑马”。经济导报记者日前来到明水古城景区采访，续费据介绍，景区总占地约2406亩，建筑面积约80万平方米。截止到目前，度假区内拥有2家酒店7家客栈，7家特色餐厅，以及数十种小吃，每天还有大大小小20余场演出分布在景区各地。

“自试运营以来，景区共接待了超30万游客，无论是从景区风景还是从文化挖掘、演绎演出还有服务上来说，均得到了游客好评。”10月26日，明水古城景区相关负责人在接受经济导报记者采访时介绍，明水古城的建设确实经历了较长时间，但在这个过程中，团队和运营方一直在积极规划和准备，抓住旅游市场持续复苏的发展机遇。

中秋国庆小长假后，“金九银十”旅游热度不减，山东省自驾旅游公路亦成为吸引旅游客源的“强磁场”。威海千里山海旅游公路继暑期火爆出圈后，国庆假期再次圈粉全国自驾游客，现在周末京、津、冀、豫、陕、晋、苏等外地车牌随处可见。济南市以“多彩金秋　打卡泉城——济南漫游季”为主题策划推出六大主题260余项活动，串联推出秋日大明湖、千佛山宋风游园会、黄河大坝银杏林、趵突泉菊花展等20个济南秋季打卡点，更是保持了泉水游的热度。

好体验才有好热度

齐河欧乐堡烟花狂欢、淄博周村古商城人声鼎沸、曲阜尼山圣境灯光璀璨……夜幕降临，山东各地纷纷进入“夜游”模式，丰富多彩的夜间活动吸引众多游客。金九银十，接连不断的“夜”态上新，让“夜游齐鲁”变得更加精彩。

“国庆假期过后，很多市民选择错峰出游，让金秋旅游市场热度不减。泉城欧乐堡度假区重磅推出了‘魔幻城堡烟花狂欢季’，延长景区营业时间至22:00，并推出下午场体验票，不仅在价格上让利于民，众多的特色活动亦能助力山东夜经济发展。”10月25日，泉城欧乐堡度假区副总兼市场营销中心总经理孙家齐给经济导报记者介绍了小长假后欧乐堡丰富的节庆活动，欧乐堡“魔幻城堡烟花狂欢季”将持续到11月5日，花车巡游、电音趴、国际大马戏、无人机秀、烟花秀等演艺活动，带给游客魔幻星光乐园的全新体验，让全家夜游畅享视觉盛宴。

经济导报记者走访济南网红景区了解到，为了让超然楼从“爆红”变“长红”，抓住“风口”、留住游客，景区根据日落时间变化，调整超然楼的亮灯时间，只为让游客收获最佳“打卡”效果；济南小巷公交577路开通运营，一条串起超然楼、大明湖、芙蓉街、宽厚里等多个打卡点，集吃喝玩乐为一体的公交线路，就像一张热情四溢的邀请函，为泉城夜间旅游带来更多精彩。

截至目前，文化和旅游部已公布两批共243个国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单，山东占据12个席位。

“今年国庆小长假期间，很多游客将泉城济南选为旅游目的地，其中‘夜色繁荣’的夜经济功不可没。北方景区在‘十一’之后受制于天气因素，影响夜游效果，如何让游客留下来、停下来?做足‘夜经济’才是带动消费的关键。”山东省启明星旅游咨询有限公司总经理沙子田在接受经济导报记者采访时表示，利用“夜经济”概念延长游客体验感，持续创新发力，让游客真正获得深度旅游、文化体验快感，擦亮“好客山东”金字招牌，是未来山东文旅需要深耕的着力点。

激活旅游消费

近期，国务院办公厅印发《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》，提出加大优质旅游产品和服务供给、加强入境旅游工作等5个方面30条工作措施。业界预期，利好政策将进一步加快国内旅游行业高质量发展。在小长假前，山东省文化和旅游厅启动发放2023年山东文化和旅游惠民消费券，截至10月6日上午12点共发放涵盖星级饭店(民宿)住宿券、A级景区门票券、剧院演出券等在内的消费券1300万元，直接拉动消费2764.3万元。

“成功的文旅IP开发离不开‘组合拳’，山东网红景区的出圈也经历了流量助力、文旅产业链延展、公共服务配套完善、政策供给端护航等基本规律，在促进旅游消费提质扩容的道路上打出一套环环相扣的‘组合拳’。”沙子田认为，在小长假后激活旅游消费，还要继续激发游客的好奇心，帮助他们一起去打开城市的更多可能性。

保持“金九银十”的热度，山东文旅消费的边际在逐步扩展。“山东博物馆的出圈也带动文旅的消费热点。如何持续细分市场，精准聚焦目标用户，提升文旅产业的丰富性和多元性?目前，我们与省内诸多博物馆、图书馆和公共场馆合作做了众多研学、夜游等体验活动。”济南一家专业研学机构负责人柳亦如表示，暑假他们的志愿者服务团队直接扩大到100余人，如今周末的策划主题已经形成了规模。柳亦如认为，相信通过各方参与，可以激活民间创造力，也将进一步促进“金九银十”山东文旅消费。