两大白酒巨头茅台、泸州老窖胜诉，听花酒业致歉：会吸取教训并承担责任-雷竞技app官网网址

8月27日，两大泸州老窖宜宾听花酒业发展有限责任公司（以下简称“听花酒业”）官网发表声明，白酒称“听花因在百度搜索推广进行关键词竞价排名测试，巨头酒业而被贵州茅台酒股份有限公司和泸州老窖股份有限公司（以下简称贵州茅台、茅台泸州老窖）起诉事件”，胜诉已由四川省高级人民法院终审认定不正当竞争，听花赔付贵州茅台30万元、致歉责任泸州老窖20万元。取教

声明中详述了事情经过，训并称虽为无心之过，承担但会吸取教训并承担责任。两大泸州老窖对茅台和泸州老窖致歉的白酒同时，还坦诚在做百度搜索时也使用了五粮液、巨头酒业郎酒等白酒品名的茅台关键词，并向涉及的胜诉77家企业致歉。

事件起因回顾：“天价白酒”被两大巨头“联手”起诉

据了解，听花酒是青海春天经营的一款高端商务白酒，曾因推出5860元/瓶的标准装、58600元/瓶的精品装被称为“天价白酒”，以及酿酒灵感来自董事长之梦，自进入市场以来而备受国内外各界人士的关注。

去年7月，两位诺贝尔奖得主出任听花酒首席科学家——斐里德·穆拉德（Ferid Murad）、亚利耶·瓦歇尔（Arieh Warshel）。今年春节，听花酒携上述两位诺贝尔奖得主以及“开创酱香PLUS”的主题广告在央视国际、纪录、新闻、戏曲、音乐、军事六大频道齐齐刷屏。2月，世界知识产权组织公布听花国际专利申请被国内外媒体广泛报道。

随着听花酒的知名度与美誉度的持续提升，“麻烦”也接踵而至。

去年，两大白酒巨头贵州茅台、泸州老窖以侵害商标权及不正当竞争纠纷为由，分别向宜宾市中级人民法院起诉听花酒业，贵州茅台索赔50万元，泸州老窖索赔30万元。

2022年5月9日，贵州茅台和泸州老窖同时对听花酒业提起诉讼，理由是2家企业在百度上以“茅台”和“国窖1573”为关键词进行搜索时，在网页中出现了听花酒的相关信息，认为听花涉嫌侵犯“茅台”和“国窖1573”的商标权和不正当竞争，贵州茅台索赔50万元，泸州老窖索赔30万元。

听花酒业曾主动停止推广方式

众所周知，品牌推广对于新生品牌而言具有重要的意义，它不仅是宣传产品和服务的手段，更是塑造品牌形象、赢得消费者信任、扩大市场份额的关键工具。通过巧妙地运用品牌推广策略，新生品牌能够在竞争激烈的商业环境中脱颖而出，取得成功并实现可持续发展。

听花酒于2020年12月上市，于2021年下半年开始逐步展开市场推广测试。

据悉，由听花酒业委托百度公司的四川代理——百都科技有限公司进行的百度搜索推广“关键词竞价排名”，也是测试项目之一。在2021年9月14日至10月12日共28天的测试期内，听花酒业测试了151个关键词，除茅台泸州老窖相关关键词，还包含96个白酒“品名”词语，总费用为43543.43元，共获得点击量10533次。其中，“飞天茅台”点击量为342次，“茅台”点击量945次，“国窖1573”点击量为186次。

不过，听花酒业因发现这种推广方式并不适合超高端品牌而主动停止。

在百度搜索推广测试结束7个月后，也就是2022年5月20日，听花酒业在网上得知被贵州茅台和泸州老窖起诉一事，便主动联系宜宾中级人民法院领取了相关文书。在此之前未收到过相关沟通函或律师函。

2023年8月18日，听花酒业收到四川省高级人民法院做出的(2023)川知民终185号和186号民事判决书：认为听花酒业上述行为，不构成商标侵权，而属于《中华人民共和国反不正当竞争法》第二条第二款规定的不正当竞争行为。并依据第十七条第四款规定，基于贵州茅台和泸州老窖未举证证明其因被侵权所受损失和侵权人所获利益，但结合贵州茅台和泸州老窖的企业知名度等因素，认定赔付贵州茅台30万元、泸州老窖20万元。二审受理费用，由宜宾听花、贵州茅台、泸州老窖分担。