特步靠卖更贵的跑鞋，就能与耐克、阿迪比肩吗？-雷竞技app官网网址

图片来源：界面新闻/范剑磊

界面新闻记者 | 覃思悦

北京时间2024年3月18日，特步特步国际（股份代号︰1368.HK）公布截至2023年12月31日的靠卖全年业绩。

业绩报告显示，更贵该集团收入创下历史新高，耐克全年收入增长10.9%至人民币143.46亿元。阿迪毛利提升至42.2%。比肩该集团经营溢利增长7.9%至人民币15.80亿元。特步库存方面的靠卖压力较去年同期减少：集团存货显著下降21.6%至人民币17.94亿元。

分部门看，更贵专业运动分部收入接近翻倍，耐克同比增长98.9%至人民币7.96亿元，阿迪占集团总收入的比肩5.5%。其中，特步该部门的靠卖索康尼成为首个实现盈利的新品牌；时尚运动分部收入增加14.3%至人民币16.03亿元，占集团收入的更贵11.2%。

特步主品牌仍是集团收入中占比最大的品牌，收入达人民币119.47亿元。特步集团董事局主席兼CEO丁水波表示：“我们于跑步领域的行业领先地位持续推动集团的业务增长。特步在中国内地多个马拉松赛事中，超越国际和国产品牌，穿着率占据领先地位。”

在特步之前，另一四大国产运动品牌361°也发布了2023年的成绩单：公司2023年年营收同比上涨21%至84.2亿元。不出意外，特步、361°两个品牌2023年将继续在体量上在国产运动品牌集团中分列第三、第四位，排在前两位的是安踏、李宁。

特步的年营收继续增长，也给了这个国产运动集团冲击一线的信心。围绕着跑鞋这个核心“大单品”，特步继续在专业路跑赛事中的投入。根据特步公布的数据，在2023年中国内地的重点马拉松赛事中，破三（用时小于三小时）跑者中，特步跑鞋穿着率是最高的。

从策略上，特步的产品定位战略是专业影响大众。特步的产品矩阵中，既有为精英和专业跑者设计的260X碳板跑鞋，也有为大众跑者推出360X碳板跑鞋。而无论是260X还是360X，都在同类型跑鞋中极具价格竞争力。

界面新闻发现，特步品牌的跑鞋大多在400元至700元区间，但部分针对专业运动员和精英跑者的竞赛跑鞋已经在1000元上下，显然在往中高端的定位走。

特步想要打造高端专业的定位的想法不难理解，但这样的过渡本身存在一定的风险。

后疫情时代的消费市场，高端化和极致性价比是品牌的两条出路。想获得消费者的青睐，要么是越来越贵的高端品牌，要么是追求极致性价比的品牌。

对于想要冲击一线运动品牌阵营的特步来说，单在跑步这条赛道就已经是压力巨大：千元以上的价位，Hoka、昂跑、萨洛蒙等新兴品牌正在混战；以匹克、鸿星尔克为代表的国产品牌主打性价比，下探着碳板跑鞋下沉市场的价格边界。价格处于中间地带的特步跑鞋，想要成为消费者的首选存在一定难度。

当然，不可否认的是，特步已经通过赛事和运动员赞助“刷脸”为品牌积累了一定的专业口碑，这些都是品牌手中冲击一线的底牌。

另外需要注意的是，尽管特步的年营收持续增长、继续稳固在百亿元级别，但资本市场对于公司的发展信心并没有特别充足，这从股价上就可以看出：2023年11月14日，特步股价收跌16.49%，创下公司2019年3月底以来最大单日跌幅。截至发稿，2023年财报公布后，特步国际的股价并没有明显上涨，反而稍有下跌。