文 | 董柳

在地图上沿海岸线进行探寻，山东时代海洋，网红是新地新融自然对于其沿岸城市发展的馈赠。更多的标创时候，当推动城市一二产业高质量发展的入仙人码能量展露之前，海洋会优先赋能文旅产业——“海滨城市”这一标签的境海诞生，不仅为城市的岸烟文旅印象下定义，更成为太多游客心中文旅浪漫的台海头踏表达形式。

新的昌渔时代也让文旅面临新的命题：在全省新旧动能转换的大背景之下，如何把握好海洋文化，山东时代构筑海滨城市新的网红文旅注脚？

仙境海岸，鲜美烟台，新地新融这是标创烟台当前和今后一个时期的城市形象宣传语，亦是入仙人码其文旅长久以来所要努力的方向。而我们可以看到，境海新的时代，“网红”二字正成为城市吸引年轻力量，撬动文旅新窗口的重要抓手。

维多利亚风格的建筑群、浓郁的欧罗巴风情……这里不是十九世纪的英国小镇，而是位于烟台莱山区的渔人码头。走入烟台市莱山区滨海中路，烟台海昌渔人码头景区正不断释放“网红力”，凭借优越的地理环境和不断创新的文旅产品，成为烟台乃至整个山东的网红新地标。

与海为邻，以网红要素成就烟台地标建筑

作为市区内天然陆连岛，三面环海，渔人码头景区占据烟台滨海旅游观光带“精品海岸”的绝版位置，景区规划占地280亩，总建筑面积20万平，景区建筑风格体现了维多利亚、乔治及其它海洋风格的建筑特征，拥有烟台海昌鲸鲨海洋公园、烟台海昌雨岱山温泉、欢乐海岸游乐场、欢乐海岸美食广场、第二海水浴场沙滩乐园、亲水码头等旅游休闲景观景点。

2021年伊始，为了给烟台文旅高质量发展“十四五”新征途锚定航向，同时为新的一年线上献上文旅贺年“鲜美”盛宴，2021烟台文旅消费品牌推广暨冬游烟台·贺年惠民消费季启动仪式正式启幕。

值得注意的是，启动仪式上，烟台旅游、生态、城市地标等10大城市文化名片揭晓，同时发布了人文景区、自然风光、文化印象、地标建筑等10大类100个烟台文化符号，这其中，海昌渔人码头位列十佳旅游景区、十佳夜间文旅消费集聚区中，更成为了烟台的地标建筑。

在文旅地标星罗棋布的烟台，能成为十佳旅游景区，甚至入选地标建筑，这是烟台全市，更是每个游客对于海昌渔人码头的肯定。

我们把目光投向互联网，海昌渔人码头已经成为名副其实的网红景点：

大众点评上，海昌渔人码头斩获综合评分5.0分的高分，入选烟台自驾游出游景点第五名；

打开小红书，搜索“渔人码头”“sky space天使之翼打卡点”“欧洲风情”“烟台市内最推荐的看海地”“烟台网红新地”等关键词，1061篇笔记中，强推、高性价比成为它的代言词；

马蜂窝的用户也将其评价为“最具异域风情的海边一角”“比国外还美的拍照圣地” 北美风情建筑……

在年轻人的心中，这里与海为邻，位于滨海旅游观光带精品海岸位置，因而“出片率高”，是拍摄写真的绝佳去处；这里有新颖的旅游景点，优雅洋气的建筑设施，位于中国北方却极具欧洲风情——来这里吹着海风，听着歌声，仿佛现代化的闲适生活就该如此。

景点联动，构筑综合性网红新地标

如果景点只局限于海岸线，文旅玩法只局限于在海边吹吹海风、看看大海，显然，成为网红地标，这样是不够格的。

运用海洋文化，集合了旅游、餐饮、休闲、娱乐、购物、度假等多种元素，打造综合性景区，烟台海昌渔人码头景区已经成为综合性的景区。

把握好海滨环境的要素，去年五月，环海木栈道的出现让烟台拥有了属于自己的网红木栈道。更重要的是，渔人码头木栈道的建成，更将渔人码头的三面海岸线连接起来，这样游客可以一条道享受到南北两侧的不同海景。渔船点点，夕阳的余晖洒在海面上，南侧的海静谧而温柔；游人嬉闹，北侧的海水浴场不乏欢声笑语——由动到静，人景合一，一条木栈道将海的不同风景进行了串联。

走入景区，烟台海昌鲸鲨海洋公园作为以鲸鲨为主题的海洋公园，吸引了太多游客来此参观打卡。鲸鲨馆有三大亮点值得一提：馆内拥有世界上最大的鱼类的——鲸鲨，不仅仅是山东，拥有鲸鲨的海洋馆在国内都是罕见的；在欢乐剧场里，海狮正单鳍倒立、双鳍倒立，海象可以仰卧起坐，吹萨克斯……各显神通的海洋生物为观众不断带来笑声；同时，馆内还拥有360度观赏的天幕电影，让游客仿佛置身其中，领略壮美幽深的海底世界。

走出海洋公园，来到正门广场，欢乐对对碰、海洋转马、海洋列车、海洋精灵、海洋转杯、海上遨游、儿童蹦极、儿童蹦床、海昌号观光列车等多样娱乐设备让烟台海昌欢乐海岸游乐场成为烟台首选的亲子游乐场所；

游乐过后，更重要的是放松。景区内不乏高档餐饮休闲区：作为以温泉养生为主，集商务、会议、度假、休闲、娱乐于一体的大型温泉汤养会所，烟台海昌雨岱山温泉拥有风靡日韩的岩盘风吕、享有温泉“美容师”之美誉的碳酸风吕；充满异国风情的SPA、豪华VIP私属温泉及中餐厅、日本料理；同时，纯日式的榻榻米客房、海景套房等客房可供外地游客住宿。

创新产品、营销方式，打造网红地标新业态

作为历史文化名城，烟台的文化悠长，文旅产业存量丰厚，海洋、胶东民俗、红色、仙道、葡萄酒、黄金等地域文化璀璨多姿、独树一帜，“仙境海岸·鲜美烟台”城市旅游品牌正成为其走向世界的一张靓丽名片。

渔人码头正将这张名片镀上网红的色彩。

去年一年，渔人码头内就开展了28次促销活动，陆续推出免费儿童票、暑期特惠票、宠粉节特惠、双十一大促等低价活动票种，以实实在在的优惠政策，同步刺激并推动旅游市场消费升级。

8月28日，烟台海昌渔人码头促消费活动正式启动，更为点亮烟台夜生活谱写了更现代化的篇章。更重要的是，透过央视的直播镜头，在央视新闻“买遍中国山东站”“新消费·爱生活——山东消费年”主题活动中，渔人码头景区展示了渔·码头文创集市的非遗技艺和各类特色商品，更在中央电视台消费主张栏目中，以烟台夜宵与美景，为烟台魅力代言。

在渔人码头景区的文旅表达、演绎中，烟台的鲜美夜生活变得更具说服力。

而创新营销方式，景区还与媒体活动开展直播、话题推广等宣传活动，网红影响力也在不断释放：其中暑期、十一旺季邀请抖音KOL、小红书达人、马蜂窝达人、大众点评、微博达人等媒体矩阵，为渔人码头这一IP着重进行品牌宣传，抖音话题“渔你一起看潮起潮落”抖音话题总播放次数664w，总点赞数8w；

去年，雨岱山温泉改建了二楼休息区，并着重注意进行网红打卡拍照区的塑造，增加产品附加值与沉浸式体验，拓展亲子客群及年轻客群；渔·码头文创集市及857烧烤大棚相继开业，通过业态融合和要素整合，不仅为烟台非遗产品提供了现代化的展示窗口，更为广大市民和游客打造了消夏的活力休闲好去处。

提到强烈的网红打卡地属性，悦见海棠草坪酒吧一经开业边迅速火爆烟台的夏天，更活跃在烟台年轻人的社交网络当中，不仅为夜间经济做出了新的尝试，同时木栈道灯光亮化的完成，为烟台海昌渔人码头的夜晚增添一抹亮色……

展望未来，据了解，烟台海昌渔人码头还将充分整合海、陆、空资源，开发建设七萌主题酒店、婚礼殿堂等二期产品，为广大游客提供一处“多业态、强体验、全天候”的沉浸式滨海休闲微度假旅游目的地，全力打造集旅游观光、休闲度假、婚庆服务、海上娱乐、美食餐饮、健康康养于一体的城市旅游新地标，为烟台乃至全国人民带来更加丰富的旅游体验。