文 | 陈明一

最终，日照夷地归为齐国辖域。网红文脉昔日弯弓射日的时代英雄消失不见，却在东方沃土留下了向日而生的打卡的跳动正能量，开拓进取的新地海洋精神。

千载一瞬，标日这种精神也已世代相承，照海渗入人的洋公园差异化意志，城市的探索肌理。行走在日照市的感受大街小巷，古老的城市夷地齐域，浓厚的日照太阳文化与海洋携来的旅游气质，处处可闻，网红文脉“文旅融合”之理，时代已在日照散播开来。打卡的跳动

当“旅游富市”成为日照发展战略的总体要求，我们一直在找寻城市与景区的契合。几乎每一座景区在构思之初都要考虑所在城市的文脉，这是获得本土主流客群情感认同的砝码。

日照的城市文脉是什么？“阳光海岸 活力日照”的城市呼号已经诠释太阳文化与海洋精神。“全力打造处处彰显太阳文化、海洋文化的旅游之城”，也是日照追求的目标。同样，我们考量“日照网红时代打卡新地标”，除了众网友的积极参与，“文化定位”是一个重要的参考。因为，文化定位也是旅游项目差异化、经营长久性的关键因素之一。

截至1月28日，综合第三方文旅消费类APP得分表现，以及网友真实评论，最终，“日照海洋公园”在日照文旅市场脱颖而出，表现不俗。

大众点评评分5.0分，日照“朋友圈摄影赛”夺魁点有名；

美团评分4.8分，美团臻榜“日照超高人气景点榜”“日照萌控必去人气景点榜”等6项榜首；

携程评分4.8分，携程精选榜日照人气榜、沙滩海岛榜榜首；

马蜂窝评分4.7分，日照最美自然风光之一；

去哪儿网评分5.0分，满分入围日照城市地标榜；

抖音话题 #日照海洋公园 2378.1W次播放，地点日照海洋公园5218w次看过；

小红书1375篇笔记……

此外，有资料显示，“日照海洋公园”曾获得中国游乐行业“摩天奖”最佳主题公园奖、中国旅行口碑榜新晋网络人气景区等殊荣。

其实，日照海洋公园的走红，不得不提去年疫情暂停营业时，利用全国网课普及的机遇，每周末为学生和家长开通线上科普课堂，当进入“萌宠角”的游人被热情的鹦鹉簇拥着，活泼的鹦鹉们站到大家肩膀上、头上，这里以“迅雷不及掩耳之势”晋升为网红打卡地，“网红鹦鹉”成为明星动物，备受追捧。

日照市网信办官方澎湃号曾刊文提到，“旅游+”六大消费业态全面起势，网红营销为旅游赋能加油，（日照）海洋公园等高品质项目成为“网红打卡地”。文字不多，足可见，对于城市，日照海洋公园的代表性。

有日照当地网友说，日照海洋公园在规划设计之初便握住“太阳文化”这一历史底蕴，将代表日照城市特色的“太阳文化”和“海洋文化”有机融合，提炼出“阳光”元素，是国内仅有、世界少见的阳光主题海洋公园。

定位“阳光”，与城市文脉在一起

翻看规划资料，日照海洋公园总投资达10亿元，占地161亩，建筑面积5万平方米，由阳光海洋馆、四季花鸟园、飞禽秀场、水禽世界、虚拟海洋馆、儿童王国、那片海高端轻奢主题酒店、海洋特色商业街等主要部分组成。

走进阳光海洋馆中心的展池“海底之光”，从中心玻璃穹顶照射进展池中的自然光，映出五彩斑斓的鱼儿、波光粼粼的水面、款款而舞的美人鱼，仿佛置身童话世界。海洋馆内超过60%的水体由自然阳光照亮，利用“阳光”元素，充分展示出“日照特色”，这是日照海洋公园区别于其他海洋馆的创新之处。

不难看出，构思一个阳光、开放、互动的空间格局，大池体上空均设计为玻璃天窗，阳光照进馆内，给海洋动物营造接近原生态的生活环境，又能给游客带来“真实”海底的观赏体验，“夜宿海底”时还能感受“与大海一起苏醒”的奇妙。

夷人背弓善射，日照自古以来流传着“大羿射日”等神话传说，日照海洋公园通过AR技术对这一文化呈现。在“AR穿越时空”展区，有世界首个增强现实骑乘游乐（AR-Ride）项目，坐上时光列车，进入洪荒神话中：海边的大扶桑树生出十个太阳悬挂天空，猛烈的阳光炙烤着大地，此时，东夷部落首领大羿出现，游客与他一起将太阳射落，只见天昏地暗，最后一个太阳被金凤凰救起，世界又恢复平静。太阳感念凤凰的恩情，每天将清晨第一缕阳光照耀在凤凰涅槃的地方，这里就是“日出初光先照”的日照，名副其实的太阳城。

用高科技手段呈现，游客在趣味游乐的同时，感受到日照特有的历史文化，了解了“日照”这一浪漫城市名字的神话起源。不得不说，将日照市独有的“太阳文化”和海滨城市共有的“海洋文化”完美融合，也造就了日照海洋公园这一创新型主题乐园的特色和市场竞争力。

追求差异化，传递城市表情

阳光海洋馆和四季花鸟园之间有“阳光连廊”，空中花团锦簇，生机盎然。四季花鸟园中，绿植、鲜花、飞鸟、游鱼、萌宠，一派生机活力的景象，空中飞鸟、地上萌宠、水中锦鲤，无不“热情好客”。四季花鸟园是一个自然生态旅游综合体，场馆全玻璃幕墙设计，拥抱阳光，馆内是一个包罗万象、人与自然和谐的乐园。

作为旅游市场的消费热宠，海洋主题公园一直盘踞在各大旅游消费目的地排行的榜单。此时，差异化便成为赢得游客青睐的绝招之一。在日照海洋公园，将海洋生物与陆生动植物综合展示，可谓是又一创新亮点。

在热带雨林展区中，两栖动物、爬行动物、节肢动物的小型展缸，均还原了原生态的生活环境。空中花海下的水池里是成群的锦鲤，还有本领超凡的鹦鹉、憨厚可爱的荷兰猪、反应机敏的小豚鼠，让四季花鸟园成为一个极具体验性和互动性的场馆……包罗近百种动物和千余种、数万株植物的四季花鸟园为日照海洋公园注入了新的生机与活力。

从海洋公园主题区、展示馆及表演项目的命名和设计上，观者都能感受到“阳光、海洋、科普、科技、艺术”在细节中的渗透。把地方文化、海洋科普、生命关爱等知识和价值观，通过主题展示、互动体验、场景演艺等多样形式传递给游客。让游客在观看、体验之后，能够有更深的体会，这也是海洋公园文化核心的初衷。除此之外，空中花海、珊瑚隧道、水母奇观等美妙景观的设置，都将“文化+旅游”融会贯通做了深刻的诠释，一幅“阳光海岸 活力日照”的美丽画卷开始在游客的印象中浮现。

“阳光”心境，文旅融合为城市赋能

“阳光海岸 活力日照”。紧扣“阳光”主题，主打“海洋”特色，据了解，日照海洋公园在筹建初期便建立了“阳光”企业文化，致力于打造阳光型企业，锤炼阳光型团队，提供阳光型服务。

“阳光”的心境，带来积极向上的处事方式。即使在低谷期，亦能率先开展预售票模式，激活了线上旅游市场，让日照海洋公园提前获客，为恢复开园后景区客流量和市场的恢复储备了客源。这一举措对旅游行业引发巨大影响，扭转了美团等OTA营销方向，引领全国景区开展预售潮流，在一定程度上带动了国内旅游景区疫情防控暂停营业期间营销策略的转变，也为日照城市再一次提升了疫情阴霾下的人气。

犹记得，一入阳光海洋馆内，“照进你心中的那片海”的宣传语，足可见，这是日照海洋公园充分做好“文旅融合”，提升景区文化内涵，促进旅游提档升级的诠释。

文旅融合发展不是简单的数字相加，而是有机的相互融合；不是简单的物理叠加，而是复合的化学反应。在文旅融合大背景下，日照市坚持“旅游富市”，遵循文旅融合发展，以文促旅、以旅彰文，给文化“加码”，为旅游“赋能”。深化文化和旅游贯通融合，着力打造以阳光文化、海洋文化为特色的海上休闲旅游运动之都。以此理念为引领，日照海洋公园实为一次日照城市文脉与景区定位“双赢”的有益探索。