演唱会一票难求，“流量”如何变“留量”？-雷竞技app官网网址

文丨木子

11月11日，流量成都人的演唱朋友圈又在刷屏了，当天晚上，票何变张信哲在东安湖体育公园唱响一首首经典的难求“哲式情歌”，伍佰在金融城演艺中心演绎一群歌迷自费唱歌给他听的留量盛况，两大歌坛常青树联手在“双十一”这个特殊的流量日子给成都观众带来一个难忘的音乐之夜。

成都作为传统商业演出大市，演唱积蓄三年的票何变观演需求正在强劲释放。近几个月，难求成都几乎平均每周都有大型演唱会，留量多位国内外知名艺人悉数到川开唱，流量抢演唱会门票、演唱晒演唱会视频成为不少人的票何变日常。不止演唱会，难求今年音乐节、留量音乐会、脱口秀、话剧、音乐剧、舞剧、相声等各种类型的演出更是在成都轮番上演，成都演艺市场火爆空前。

面对演出市场“井喷式”增长，歌迷、影迷以及戏剧迷们久违的热情被再度激起了，不少外地观众“跨城观演”后顺便旅游，“跟着演出来打卡”成为新趋势，“演唱会经济”成为今年文旅消费新增长极。

演出市场“井喷”，成都“一票难求”

全国范围内，演艺经济今年以来正以从未有过的热度冲击着消费市场。从年初开始，演唱会，音乐节、话剧、儿童剧、音乐剧等各类演出数量呈井喷态势，丰富的演出供给满足着不同消费群体的文化需求。

中国演出行业协会数据显示，上半年全国营业性演出场次19.33万场，演出票房收入167.93亿元，观众人数6223.66万人次。2023年前三季度，全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次达到了34.24万场，演出票房收入达到了315.4亿元，观众人数1亿1105万人次，呈现出全国演出行业巨大的市场活力。

成都，作为西南地区的音乐和演艺中心，汇集了大中型演出场馆，呈现出浓郁的城市文化娱乐氛围，自然成为了演出富矿区，市民观看各种文体活动的兴致今年也在持续高涨。7月刚刚抢完成都大运会各场比赛的门票，后脚又集体加入了演唱会的抢票“战斗”，但“秒光”“抢不到”“三秒无”的现象极为普遍。

成都观演市场，让歌手感受到了超高热情，在连续2轮加场后，张学友一口气在成都连开了9场演唱会，这放眼整个华语乐坛都是不多见的。

火爆的演出市场也让成都的演出GDP“水涨船高”，截至10月中旬，成都市公布的演出票房收入已超过35亿，其中张学友9场演唱会共获得2.2亿元的总销售额，平均每一场演出能赚到2400万，打破了成都音乐会的最高收入纪录。

值得期待的是，在今年仅剩2个月不到的时间里，陈奕迅、蔡琴、张惠妹、李健、梁静茹、王嘉尔、张艺兴等10余个大咖的演唱会正在路上，成都各大演出场馆档期已排到2024年5月。

除演唱会以外，成都的音乐节、音乐剧、脱口秀等演出也呈百花齐放之势。数据统计，截至10月底，四川共计审批引进营业性演出2万余场次，其中大型演出活动超过1500场次，较2019年同期增长9倍，观演人次超200余万，演出场次、观众和票房稳居全国第一方阵。

另外，配合空前火爆的演出市场，相关主管单位正在举办的四川艺术节、2023“惠剧蓉城”等活动，构建了成都市艺术普惠大环境下的文化惠民新模式，在演艺市场上显现出叠加效应，成都演出市场或将进入新一轮爆发期。

曲终人不散，“流量”如何变“留量”？

眉山人张琦（化名）是个演唱会爱好者。不到半年时间，她在成都看了三场演唱会：欣赏蔡依林的劲歌热舞，感受华晨宇的音乐才华，与五月天的数万歌迷合唱青春。相应地，露天音乐公园、东安湖体育场等场馆周边留下了她漫步成都的足迹：在成都博物馆看展，打卡东安湖公园，在春熙路、太古里逛逛玩玩吃吃。接下来，她还想去凤凰山体育场足球场感受氛围、去金沙遗址触摸不一样的成都历史温度。

“我一般都会在演出前一天到成都，留出一定的时间去打卡网红景点，就当来旅游玩耍的。”张琦表示。

越来越多像张琦一样的人跨城去看演出，直接助推“演艺经济”的火爆，成为拉动文旅消费新引擎。

“为一场演唱会，奔赴一座城”，一场场演唱会的举办，对目的地旅游消费具有不小的拉动作用。据统计，在今年北京开唱的五月天、任贤齐、刘若英等歌手演唱会，跨城观演比例超过40%。而跨城观演的趋势直接推动目的地餐饮、交通、住宿、周边景点游等市场的活跃。如周杰伦海口4场演唱会共吸引观众15.46万人次，省外观众占61.5%，海口全市4天共实现旅游收入9.76亿元。TFBOYS“十年之约”西安演唱会，两天时间当地住宿线上预订量同比激增738%，带动当地旅游综合收入4.16亿元。

根据测算，一场演唱会门票收入数千万元，但对经济的整体拉动效应却有7-10倍之多，从门票到住宿餐饮再到旅游乃至直播经济，不一而足。

据不完全预计，今年1-10月，成都全市各类营业性演出14330场次，与2022年4978场次相比，增长188%，吸引观演人数480万人次，带动住宿、餐饮、旅游等相关产业经济效益约43.5亿元。