文 | 你好天府 Deckard
三月早春，簪花去年流行起来的成都成新“簪花”在成都格外受到欢迎，假期去古镇戴上簪花拍写真，经济成为如今最流行的风口“生活方式”。
作为国家级非遗的昙花现“簪花”，究竟是簪花传统文化复兴时代下的又一个短暂风口生意，还是成都成新将成为未来“新中式时尚”的重要组成部分？
成都“簪花热”，新中式“繁花”盛开
所谓簪花，经济其实是风口中国古代人头饰的一种，也叫戴花、昙花现簪戴、簪花插花，成都成新顾名思义就是经济将鲜花或其他材料制作的花朵戴在头上，这样的风口习俗在我国已有两、三千年的昙花现历史。
而“真正”闯入公众视野，还是凭借2023年时赵丽颖的一组簪花照片，之后迎来陈意涵、央视记者王冰冰、毛晓彤、陈都灵等明星相继打卡，在明星效应的发酵下，让原本以渔业为主要经济收入的蟳埔村，成为了新晋热门打卡点，赚到了“第一波金”，但和哈尔滨的冰雪文化有地域限制不同，这股风潮也很快传遍全国。
虽然是东南地区的非遗习俗，但成都同样自古以来拥有“簪花基因”——成都杨子山西汉墓出土的女俑，就在发髻正中插一朵硕大的菊花，菊花两旁还依附数朵小花。
簪花似乎本身就具备“爆款基础”：一是寓意好——代表着祥和、幸福和对美好生活的追求；二是这一装饰形式本身就颇具美感，鲜艳的花朵搭配好妆容、服饰，“出片率”非常高。
而近年来消费趋势的改变，才是簪花走红的根本原因。在成都，被称作”三坑“之一的汉服大为流行，无论杜甫草堂、洛带古镇这样的景区，还是天府红、文殊坊这样的商业体，都能看到汉服的”存在感“越来越高。
在此风潮下，具有中式风格的簪花，古风、汉服、新中式等关键词相辅相成，可以完美纳为这股风潮的一部分，因此很快便被接受、延伸。可以看到，小红书平台上相关笔记已超45万条，除簪花本身，摄影、打卡点等内容均占据高位。其后电商平台也出现了大量簪花产品，已有月销量破千的商家。
在成都地区，这股热度仍在走高。在汉服商业街、宽窄巷子、洛带古镇等地均有多个相关点位，而在洛带古镇部分区域，甚至百米内有多个商家。根据数据显示，目前全市约有相关商家超600个，涵盖包括化妆、服装、簪花，以及之后的摄影、精修服务等全套环节。
据了解，簪花拍摄全流程价格大约在100到800元区间，浮动空间较大。但如今甚至火热到“有价无市”——在周末或节假日，簪花和服装是需要“抢”的，有消费者就表示，基本早上9点就会被一抢而空，约拍的摄影师也基本是“满行程”。
天府君联系到一家位于宽窄巷子的民族风摄影工作室，其工作人员表示，现在时值春季，生意相当火热。虽然有不同风格的民族风拍摄，但她们最受欢迎的还是“粉白簪花”，本周六的档期已经完全约满，目前只剩周日还可以预约。大部分顾客是女性，结伴来拍的比例很高。此外据了解，该工作室目前从抖音、小红书等平台上预定的订单约有50%，朋友推荐或带动的订单约有30%。
这样的火爆，显然出现在每一次消费热潮的初期。
簪花的风还能吹多久？
去年大热的“围炉煮茶”，同样和传统文化紧密捆绑。在整个冬季都堪称“刷屏”，甚至到夏天还发展出“围炉冰茶”的形式，但到如今也逐渐销声匿迹。可以说，这样以“新奇体验”为主的生意，大多数的“生命”都较为短暂。
同为商业新风口的簪花，是否也会昙花一现呢？
据了解，在如今的热度之下，”滥竽充数“的服务也不在少数，存在化妆水平差、拍摄敷衍、收费过高的现象。据一位消费者反馈：“前后花费600元的簪花服务，只花了20分钟为其化妆，拍摄时间只有10分钟左右，过程相当敷衍，最后的成片也非常不满意，感觉被坑了。”
趁热度赚快钱的投机行为，往往也是在伤害这一新风潮本身。
在如今，以小红书、抖音为主流的社交时代下，几乎每天都有全新的“时尚风潮”涌现，从“美式证件照”到“美拉德穿搭”，来得都是风风火火，又总是去得无影无踪。而自2008年起成为“非遗”的簪花，能否接得住这波热度，关键在于如何运用这波文化。
据了解，在有些城市，近期已借机成立了簪花协会，以更系统、全面地推广簪花文化，同时助力相关产业发展。对此，成都同样可以借鉴，借力丰富的传统文化资源，进行整合。在洛带古镇这样的“打卡点”，或许也可以借簪花为由举办主题活动、向公众科普簪花的久远历史。成都如今盛行的夜游锦江、千人汉服秀、国潮集市等形式，都可以融入簪花，让传统文化“共赢”。
同为“新中式”服饰的“马面裙”，今年全网销售额已突破5.5亿元。簪花可以借鉴其走红的经验，在原有形制上不断改进、创新，让簪花更日常化，可以真正闯入千家万户；或尝试与其它品牌跨界联名，辐射到更多客群，维持活力。
总之，待泡沫散尽，真正能留住人的，只有文化。
发表评论