文丨黄采妮
财联社7月26日电，金种舍得酒业涨超5%，亏损顺鑫农业、收窄时打口子窖、 何老白干酒、破低山西汾酒、端化古井贡酒、标签泸州老窖、金种金种子等跟涨。亏损
双重利好提振之下，收窄时打白酒股今日集体涨幅， 何虽然股市有回暖迹象，破低但是端化受疫情对消费场景限制等因素影响，我国白酒行业经历了三年调整期，标签各家酒企的金种市场恢复情况依旧存在差异。
安徽本地的“四朵金花”——口子窖、古井贡酒、迎驾贡酒、金种子酒今日也纷纷跟涨，截止到27日下午3点，口子窖、古井贡酒和迎驾贡酒涨幅位居白酒指数前十位，金种子酒涨幅较小。相比起古井贡酒一路高歌猛进，甚至想要提前实现收入达到200亿的目标，金种子酒则显得低调很多。
低端占比影响业绩
近日，金种子酒发布了它的2023上半年度业绩预告，从预告来看，金种子酒还在继续亏损，但亏损明显收窄，虽然业绩预告第二季度扭亏，但是上半年依旧亏损了4000万元左右。
从2020年开始，金种子一直计划产品升级。对于当前经营现状，金种子酒方面表示——中高端新产品尚在推广培育中，低端产品销售占比较大，利润率较低，影响到业绩。
从营收占比来看，事实好像确实如此。2022年金种子酒普通白酒的营业收入为3.85亿元，同比减少2.67%，营收占公司白酒行业收入的比重为56.2%。从2022年的年报来看，安徽四家上市本土酒企中也只有金种子酒面临盈利困局。
华润入局大换血
去年6月，华润战投受让金种子集团49%股权，成为金种子集团第二大股东。
华润系入驻的一年中，金种子酒管理层“大换血”，实施了组织重塑、品牌重塑、渠道改造等举措，尤其是华润方面希望通过“啤+白渠道赋能”的方法，支撑金种子酒渠道网络的完整性和市场竞争能力。
华润的入驻虽然提振了投资者的信心，让亏损收窄，但摆脱低端化的标签，仍然是金种子需要打破刻板品牌印象的关键。
初次试水高端价位
面对被贴上的低端化标签的现状，金种子看起来并不服气，于是它开始试水高端价位，推出馥合香系列产品。
“如何改变金种子酒毛利率在白酒行业垫底的局面？”面对投资者关心的问题，在上述金种子酒2022业绩说明会中，金种子酒总经理何秀侠表示，馥合香系列产品是公司最重要品牌战略，馥合香培养成功，公司的产品结构就会实现根本性的改变。何秀侠提到的馥合香系列产品，是金种子酒近期品牌换新、布局中高端战略的主角。升级后，该系列产品简称由“馫”改为“馥”，升级后的馥7/9/15/20覆盖单瓶188元至888元价格带。
在白酒行业，中高端市场是各大酒企的盈利核心。伴随着人均饮酒频次降低、人均饮酒量下滑，白酒消费模型呈现哑铃型，对金种子酒而言，中高端产品能否畅销将决定金种子酒能否持续盈利。
但是高端化白酒市场同样硝烟四起，近年来，我国白酒总产量呈现连年下降趋势，行业产业集中度在不断提升，存量竞争格局下的挤压式竞争态势愈发明显，上市公司公告显示，五粮液、贵州茅台、泸州老窖、舍得酒业、山西汾酒等10家酒企均在实施产能扩张，金种子又如何能在高端市场挤占有自己的一席之地？相信它还有很长的一段路需要走。
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