一年一度·18“6·18”年中购物节已接近尾声。在大促主场，购物京东将今年“6·18”期间的节山具购各地购物特色围绕“沸腾烟火气”提炼，如江苏用炫彩时尚诠释着沸腾烟火气，东购第厨天津“毛孩子”的买力买幸福生活诠释着沸腾烟火……那么山东在今年“618”有着怎样的消费特色画像呢?

从京东集团获悉，今年“618”期间，排名山东购买力跻身全国前五，全国厨房消费成亮点。同比从数据可以看出山东是增长非常好客的省份，关于烧烤·18烹饪等厨房消费品类在今年京东“6·18”获得了高速增长，购物厨具购物用户数同比增长超60%。节山具购

济南购买力最强

厨具小家电热销

豪爽的东购第厨山东消费者，在这个“6·18”年中大促贡献出了亮眼的买力买消费力。“京东6·18山东消费趋势”显示，排名截至最新数据，山东的购买力排名全国第5位。

那么，“老师儿们”都喜欢买些什么呢?数据显示，空调、游戏本、台式机、地板、微单相机成为山东人均消费金额排名前五的品类，而抽纸、调味品、手机、牛奶乳品、浴室用品等则成为用户数更为集中的品类。从人均购买件数来看，地板、糕点/派、坚果、薯片薯条、常温奶等人均购买件数较多。

从山东省内各城市的购买力来看，购买力最强的是济南，其次为青岛、临沂、潍坊和烟台。山东成交额增速最高城市，则花落东营。

“山东‘00’后用户占比较为亮眼，占比达19%。”在董菲看来，“山东的消费者追求食物的美味，也热爱亲自下厨，在烧烤烹饪中诠释着沸腾烟火气，在街头巷尾的鼎沸声中展现着好客。”

经济导报记者注意到，在今年“6·18”期间，山东消费者购买了更多的厨具类及厨房小电类产品。京东“6·18”消费趋势显示，山东厨具购物用户数同比增长超60%。

从厨具销售情况来看，焖烧杯、烘焙套装、擀面工具、手动榨汁机、调料架等厨具产品的成交额同比增幅分别达840%、464%、341%、303%、303%;煮茶器/电茶盘、炒菜机器人、饭菜保温板、电饼铛、煮蛋器等厨房小电类产品成交额同比增幅分别达403%、203%、141%、114%、100%，珐琅锅、油炸锅等烹饪锅具成交额同比增长超90%。

德州扒鸡、烟台樱桃销往全国

山东工业品采购规模第四

山东不仅是消费大省，同时也是销售主阵地。在这个“6·18”，山东的特色好品也销往了全国各地。从销售情况来看，山东本地老字号和山东农品受到了全国消费者的喜爱，如德州扒鸡以及当下时令水果烟台樱桃。

京东“6·18”消费趋势显示，山东最受关注的本地老字号产品是德州扒鸡，最受关注的本地农产品是烟台樱桃。而在山东特色产品中，增速更为亮眼则是临沂烤肠，成交额同比增长3倍。

对于年中大促，消费者关注更多还是价格。

近日，有三方调研机构连续第四年发布《6·18消费趋势调查》报告(下称《报告》)指出，六成受访者参与“618”大促，期待优惠力度大、价格直降。这其中，受访者最期待的是优惠力度大于往年，占比高达84%。74%的受访者不想做数学题，希望平台精简玩法。

《报告》发现，尽管不同消费者对“优惠”或“低价”理解不同，但有超过半数的受访者，尤其是居住在非高线城市的用户认为，京东的商品价格更有竞争力了，在同类型电商中，排名第一。

值得一提的是，如今的年中大促购物节，京东不仅为消费者、商家提供服务，同时也持续致力于给制造端、流通端大量企业带来更加多快好省的体验。

京东“6·18”期间，京东工业携手约3万家制造商、分销商及代理商，服务累计超百万用户。同时，京东工业已成为工业产业采购生产经营物资的重要途径。

经济导报记者从京东集团获悉，今年“6·18”期间，多行业、多地区工业品采购额同比显著增长，采购规模TOP5行业有4个来自制造与能源，分别为汽车制造、消费制造、电力、电网，采购规模TOP5省份分别为广东、四川、江苏、山东、湖南。

针对企业客户降本提效的需求，京东企业业务推出“商品+服务”一站式采购解决方案，新能源行业采购额同比增长253%;同时京东企业业务还为中小企业采购垫款超1亿元，为中小企业降低约25%的综合采购成本。