图片来源：界面新闻/范剑磊

记者｜杨雨曼

当Zara、服装服饰H&M、快消看中GAP这些服装快消品牌，品牌品牌或推出运动支线系列、入局或打造运动子品牌纷纷入局运动服饰市场，运动瑞典家居品牌宜家也终于找到自身与运动的家居家庭健身结合点。

2023年12月中上旬，市场宜家官方宣布旗下首个居家训练系列——DALJIEN即将面世。服装服饰本次公开的快消看中产品共有19款，包括运动垫、品牌品牌踏步板、入局环哑铃套装，运动以及空气净化器、家居家庭健身瑜伽带、市场按摩球和便携式扬声器等。服装服饰

该系列刚好可以与宜家现有的众多产品线有机结合，打造居家训练空间。

据悉，DALJIEN系列将于2024年1月在中国大陆全渠道发售。

作为一家来自瑞典的知名家具和家居零售商，其产品一直强调“舒适”“居家”等特点。即使是将要面世的居家训练系列，宜家也将目光聚焦在室内领域，专为在房间内进行健身与锻炼而打造，设计时尚、小巧轻便。

宜家大搞“跨界”实际上也是看中了运动行业的风口。此前，国际管理咨询公司麦肯锡与世界体育用品联合会（WFSGI）联合发布《2023全球体育用品行业报告：在混乱的世界中恢复元气》。

该份报告指出，近年来全球体育用品和体育服饰市场取得了令人瞩目的增长，尽管目前还面临着行业与经济方面的挑战，但长期来看仍呈现积极增长态势，体育用品业蕴藏着众多投资机会，未来有较好的发展前景。

同时，报告有数据表明2019-2021年，体育服饰投资回报率高达20.3%，与之相对的是传统服装企业投资回报率仅有4.5%。

随着消费者健康需求日益增长及健身成为新趋势的导向之下，运动产品这条“赛道”无疑备受关注。

以几家运动系品牌为例，安踏体育公司2022年营收已突破500亿元，达536.5亿元。目前，安踏公司旗下已拥有“安踏”“FILA”“迪桑特（DESCENTE）”“可隆（KOLON SPORT）”等品牌，涵盖专业、时尚和户外运动几乎所有细分领域。

2023年8月中旬，李宁集团发布本财年中期业绩。上半年集团营收上升13%至140.19亿元，其中鞋类销售额贡献突出，占总收入的53.6%。

放眼全球市场，2022-2023财年，耐克集团全年营收首次突破500亿美元，达到512亿美元，同比增长率达16%。

另一运动巨头阿迪达斯在2022年的营收达到225.11亿欧元，同比增长1%。

这些运动品牌的生意做得可谓是风生水起，深耕家居行业数年的宜家坐不住了。

此前，宜家公开发布了2023年度财报，报告中显示公司本财年零售总额达到476亿欧元，对比2022财年的446亿欧元涨幅约为6.7%。营收来源主要包括家具零售、食品和服务几方面。

同时，宜家2023财年总营业额为290.63亿欧元，上年同期该数字为275.78亿欧元，增长近5.5%；公司收获的净利润为16.39亿欧元，高于上年同期的7.1亿欧元，增长131%。

2022财年，宜家旗下近九成的产品皆从其他产家采购，受全球供应中断、经济环境动荡情况的影响，运输和物流成本以及原材料和大宗商品价格不断上涨。

迫于压力，宜家选择将全球门店价格平均上调9%，以此转嫁库存积压、成本上涨带来的巨大风险。

来到2023财年，宜家采购价格趋于稳定，并在临近财年末时呈下降趋势，这也使公司在未来几个月内能够进一步下调各门店产品价格。

财务状况向好，宜家也有更多拓展业务的空间，推出DALJIEN系列对该公司来说无疑是一次全新尝试。