图片来源：Vuori官方微信公众号
记者｜覃思悦
“男版lululemon”正在酝酿一个大迈步。男版年上
据彭博社等多家外媒，或明被称为“男版lululemon”的市中美国运动品牌Vuori正在和投行交涉，谈判2024年的国市IPO事宜。
Vuori由瑜伽爱好者Joe Kudla于2014年创立。场进Joe Kudla创立品牌的军亚初衷是为男性瑜伽爱好者提供专业服饰。
2015年，洲第站Vuori推出第一个男装系列产品。男版年上
尽管十分年轻，或明Vuori的市中成长十分迅猛，在2017年就实现了品牌盈利。国市
另外，场进Vuori成立至今，军亚已获得多轮融资。洲第站
距今最近的男版年上也是金额最大的一笔投资来自软银：2021年，软银旗下愿景基金第二期向Vuori投资4亿美元。Vuori目前的估值在40亿美元左右。
软银的资本支持也给了Vuori扩张的信心。
根据品牌的最新规划，Vuori计划到2026年，在全球拥有百家门店，并进军亚洲、欧洲等国际市场。
在亚洲市场，中国成为了Vuori的第一站。
天眼查显示，Vuori的中国公司为飞奥力（上海）商贸有限公司，成立于2022年12月，注册资本为300万美元，法人为品牌创始人Joe Kudla。
2022年，Vuori在天猫开设线上门店，选择先从电商接触中国消费者。
今年8月，Vuori在上海静安嘉里中心开设亚洲首家实体店。
有意思的是，同样在今年，也是在静安嘉里，lululemon开设了品牌亚太区的最大门店。
加拿大品牌2023财年第二季度财报显示，第二季度，品牌销售额同比增长18%至22.1亿美元（约合160.52亿元人民币）；净利润较上年同期的2.9亿美元增长18%至3.4亿美元；毛利率提升至58.8%。
分地区来看，国际市场的增速再次跑赢北美市场：北美市场营收增长11%，中国市场所在的国际市场营收增长52%。
对于2023财年，lululemon预计净营收将在95.10亿美元至95.70亿美元之间，增长约17%至18%。
Vuori对中国市场野心勃勃，但lululemon的成功并不容易复制。
lululemon看准了女性瑜伽的风口，Vuori则主打男性瑜伽。
两者定位看似相似，但需要后者注意的是，在北美，存在一定体量的男性瑜伽消费者。但在中国，瑜伽市场的主力目前仍是女性。
根据连锁健身机构乐刻发布的《当代女性健身洞察报告》，2022年，乐刻的女性会员占比达54%。虽然男性用户的人数也在不断增加，但女性会员的增长更为明显。
这份《报告》还指出，女性消费者平均每周锻炼3-4次，平均时间为1小时。从各个维度来看，女性用户的人均活跃频次比男性用户高出近四分之一，特别是在减脂、塑形、线条方面的诉求远远高于男性。
女性瑜伽市场的高需求不仅带热了lululemon，还养活了一众lululemon“平替”品牌：粒子狂热的大热单品运动弹力裤，旨在解决消费者紧身服饰的勒痕烦恼；MAIA ACTIVE则主打适合亚洲女性身材的腰精裤、云感裤。
这两家国产品牌近几年营收均已破亿。
Vuori显然注意到了中国瑜伽市场的特殊性。
因此，在Vuori的天猫旗舰店里，品牌并没有刻意强调品牌的“男性专属”特性，而是将产品分成男士专区和女士专区。
截至发稿，Vuori天猫旗舰店粉丝量为1.2万，销量最高的为定价447元的男士T恤，销量300+。
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