图片来源：视觉中国

记者 | 乔启迪

北京时间2022年2月下旬，运动在刚刚闭幕的品牌平北京2022年冬奥会，中国代表团创下历史最好战绩的冬奥大收迪耐同时，各大运动品牌赞助商也活跃其中。奖牌眼下赛事告一段落，战绩它们的安踏营销押注战果通过运动员的获奖情况得到一定展现。

旗下拥有安踏、克表FILA、现平迪桑特、运动萨洛蒙、品牌平阿托米克这一多品牌矩阵的冬奥大收迪耐安踏集团成为最大赢家——中国代表团共斩获9金4银2铜共15枚奖牌，穿着的奖牌装备均来自安踏。

据统计，战绩安踏集团赞助的安踏代表队及运动员累计进账37金26银20铜，FILA以23枚金牌在所有品牌中位列第一。克表

根据体育大生意发布的《2022年北京冬奥会运动品牌价值榜》，在65个运动品牌中，安踏集团品牌占据了前六名中的三席：迪桑特凭借19金18银15铜，总奖牌数52枚排在榜首；FILA以23金14银13铜，总数50枚紧随其后；安踏则以14金9银6铜，总数30枚位居第六。

阿迪达斯、耐克分列第四、第五，分别收获18金14银8铜和12金11银11铜。加拿大瑜伽服饰品牌lululemon入账3金8银14铜，排在第八。

其他国产品牌的情况，匹克赞助的运动队和运动员收获5金5银3铜，排在第15位；李宁收获2金1银6铜，排在第24位。

但若仅将穿着比赛装备的获奖运动员作为统计口径，原本靠前的阿迪达斯以4金3银1铜排名第16，耐克以2金2银2铜排在第19位。

与2021年东京举行的夏季奥运会相比，中国国产品牌兴起、国际品牌式微的趋势在本届冬奥中更为明显。

东京奥运会期间，对田径项目下注颇多的耐克曾以46金48银42铜的成绩高居榜首，阿迪达斯以26金31银47铜位居第二，两个日本名牌亚瑟士和美津浓排在第三和第四。

李宁和安踏分别以13金9银9铜、11金10银6铜位列榜单第八、第九。

事实上，由于冬季项目的特殊性，参赛选手对装备的科技、性能要求更高，因此品牌争相赞助冬季运动项目，往往寄予了提升品牌定位、打造更专业高端品牌形象的希望。

相对而言，平时主打冬季、户外、高性能装备细分领域的品牌更具优势。

从覆盖面来看，在本届北京冬奥会15个分项中，安踏为12支中国参赛队供应比赛装备，是所有品牌中最多的一个。这样的布局构成了安踏在本届冬奥收割奖牌的前提。

加上安踏作为本届冬奥会和冬残奥会官方体育服装合作伙伴，在开闭幕式上也随着代表团的出镜获得曝光。

源于意大利的FILA品牌早年凭借滑雪登山类产品发家，今年赞助的代表团包括荷兰、意大利、挪威、丹麦等，这些冰雪运动强国赛事期间稳定在奖牌榜前列。

此外，品牌还通过预判提前拿下有夺牌潜力的代言人，在本届冬奥会成为话题人物，为赞助商带来变现红利。

安踏在2019年签下当时只有15岁的谷爱凌，同年签下短道速滑名将武大靖，该品牌赞助的花滑国家队还有隋文静、韩聪这一对明星组合；FILA自2014年起赞助空中技巧国家队，连续四届征战冬奥赛场的老将徐梦桃、齐广璞今年均在各自项目圆梦夺金，同样吸引大量关注。

冬奥会后，随着冬季运动市场在国内升温，运动品牌的争夺才刚刚揭开帷幕。